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本土时尚男装加速“国际化”

来源:http://www.gwafel.com 作者:沙河服装批发市场_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 时间:2020-01-31 06:18

  

9月初,左岸参加了巴黎的WHO‘‘S NEXT展会,并成为该展会中央展台上的一抹亮色;随后,VLOV在纽约时装周上,展示了本土时尚品牌的国际化专业水准;同样在9月,狼道携手FIA GT1世界超级跑车锦标赛狠狠地炫了一把;而在8月,HOPERISE为了实现款多、量少,做出15天出货的重大调整;此前更早一些,玛卡西尼在赞助地球一小时活动的同时,也让品牌的时尚、环保深入人心……

  

上述这些动作虽然出现在了不同品牌的不同模块,但是,在这些看似没有关系的事件背后,其实昭示着本土时尚男装品牌的一个集体动向——国际化。

  

国际化不再喊喊而已

  

早些年,国际化更像是一句品牌企业顺手拈来的口号,喊喊而已,没有多少人去较真。

  

不经意间,却有玛卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一众品牌默默地走出去,引进来。国际化的印记在这些品牌的发展步伐中越来越明显。

  

玛卡西尼与世界自然基金会(WWF)共同签署了2011地球一小时,通过国际化活动宣导环保理念;左岸积极筹备申请参加国际化展会,在全世界客商面前精彩亮相;HOPERISE则坚持国际设计理念,从最关键的设计环节开始与国际流行接轨……

  

不同的方式,可能取得的成效也不同,但目的只有一个,走出去,让品牌国际化,让更多国家的消费者认可我们的品牌。上述企业品牌或营销负责人坦言。

  

对于本土时尚休闲男装这种集体国际化的行为,不少消费者、经销商以及行业观察人士均表示认可和支持。他们认为,集体国际化并非集体崇洋媚外,而在当今,当全球经济一体化,当中国市场成为国际市场时,本土品牌只有把握国际资源,运用国际元素,引进国际人才,使用国际模式,一步一步走向国际化,才能站在国际舞台上,接受市场更加猛烈的洗礼,成长为更具实力的品牌。

  

汲取国际资源

  

不得不说,走国际化,对于时尚休闲这样一个新兴板块,对于这些刚刚起步的本土时尚休闲品牌而言,是需要勇气和底气的。

  

但左岸、玛卡西尼等多家企业负责人均表示,这也是不得不做的一件事。因为这些本土时尚休闲品牌一出生就被放到了一个国际化的竞争环境里。时尚休闲也就这几年才开始逐渐崭露头角,而这几年正是洋品牌大量涌进的几年,甚至在某种程度上,时尚休闲板块也是洋品牌带出来的板块。所以,时尚休闲一起步压力就很大。业内人士王先生表示。

  

目前,有些本土时尚休闲品牌的价格直逼洋品牌,所以,他们不得不面对面与洋品牌竞争。同时,目前,时尚休闲品牌主要市场只能是一二线市场,在一二线市场,要超越洋品牌占领消费者心智,赢得消费者忠诚度,对本土品牌而言,也是非常艰难的。

  

面对这样的市场环境,我们开始思索,国人们真的都崇洋媚外吗?我们与国际品牌的差异究竟在哪?国际资源有哪些是可以为我所用的?玛卡西尼品牌总监刘宏告诉记者,他们曾经做过类似的很多探索,最后,他们发现国际化的环境不该是摆在他们面前的一道障碍,在国际化的环境里把握资源,边学习边超越,才是本土时尚休闲品牌的出路。

  

是的,当我们的中国市场已经成为国际市场,我们没有理由固步自封。从把握国际资源,到运用国际元素,到引进国际人才,到使用国际模式,本土时尚休闲品牌正在一步一步走向国际化,正站在国际舞台上,喊出中国声音。

  

携手国际活动 向世界展示

  

【国际活动】

  

赞助活动,其实很常规。但是,当品牌放眼世界,寻找到世界级的资源时,这样的活动就显现出了不一样的分量。将品牌带上了不同的高度。

  

今年3月,玛卡西尼与世界自然基金会(WWF)共同签署了2011地球一小时官方活动赞助协议,正式成为2011地球一小时官方活动赞助商。随后,玛卡西尼的环保主张随地球一小时活动在世界范围散播。加上其启动的玛卡西尼与10000个环保态度大型草根环保行动,玛卡西尼的环保主张从抽象步入具象,得到了众多受众的认可。此次活动开启了玛卡西尼品牌的战略新征程。玛卡西尼总裁丁耿著如是评价该活动。

  

同样是赞助活动,前两周,FIA GT1世界超级跑车锦标赛上演的一场速度与激情让无数观众为之震撼,而本土时尚设计师品牌狼道服饰亦随出场赛车出现在了观众的视线。世界顶级跑车锦标赛的精神品质与狼道服饰激情、前卫的品牌文化高度契合。狼道希望通过与国际赛事的合作,通过竞速体育的时尚、激情、速度,让更多受众感受到狼道服饰的‘新潮’、‘前沿’、‘动感’、‘激情’、‘野性’等品牌特性。狼道服饰总经理兼艺术总监刘奕群表示,借助顶级跑车锦标赛这样的赛事,狼道服饰可以扩大其品牌国际影响力。

  

站在更广阔平台 向世界呐喊

  

【国际舞台】

  

站上国际舞台,代表的就是中国力量,不得不说,这是国际时装主流对本土品牌的一份肯定。而作为品牌本身,这样的舞台,不仅让世界看到我们,也让我们更看清世界。

  

从在美国纽交所上市,到在被称为国际时装流行趋势的实验室的巴黎规模最大最权威性时尚贸易展会WHO’S NEXT上崭露头角,并登上该展会的中央展台参与2012色彩及设计流行趋势的发布,左岸短短一年间在国际舞台上锋芒毕露。然而,左岸服饰CEO兼首席设计师洪金山却并不仅仅满足于在国际舞台上展示,通过这个平台,他解开了先前对于国际市场的诸多疑问,坚定了进军国际市场的步伐。我们将成立左岸服饰国际贸易部门,独立拓展国际市场。第一阶段全力拓展欧美和日本市场。洪金山透露。

  

值得欣喜的是,在国际舞台上,本土时尚服装品牌不仅有参加展会这样的静态展示,也走上纽约时装周进行动态展示。此次出场的是本土服装设计师吴青青携其设计师品牌VLOV。这场纽约时装周历史上最大规模的中国设计师发布会以轮廓为主题,展示了VLOV充满无限可能的轮廓之下精致低调的设计美感,除了赢得专业媒体和买手的一致好评以外,也吸引了众多与设计师吴青青品位相投的创意人和时尚人。

  

站在国际前沿 把握世界趋势

  

【国际元素】

  

可以说,如今,本土服装品牌的国际元素已经无所不在,从面料到设计等外在表现,再到人才等内在因素,国际元素被灵活运用。

  

在国际上,流行元素通常是欧美出现,然后被传导到日韩,最后才是国内。HOPERISE中国区设计总监陈彦程介绍,HOPERISE的大部分面料引自国外,当我们需要功能性面料时,通常会在日本采购;当我们需要纹理性比较强的面料时,通常会在意大利采购。

  

而玛卡西尼2012春夏的产品也有一部分是日本面料,据悉,这部分面料是玛卡西尼直接从日本进口的。丁耿著表示,日本的棉、麻面料在国际上都是比较好的,而棉、麻面料正好符合玛卡西尼环保的品牌诉求,为此,2012春夏玛卡西尼开发了一个独立的棉麻系列。届时,在玛卡西尼的大店将开辟专柜陈列。

  

据悉,近几年,为了更接近国际流行趋势,玛卡西尼、狼道、JIM`S等企业均会组织设计研发、空间设计、陈列师等人员到欧洲日韩接受最新鲜的资讯。此外,HOPERISE由德国设计师THOMAS担任首席设计师。左岸服饰则在此前不久与国际知名时尚与生活方式研究机构巴黎Nelly Rodi设计事务所正式签约。

  

研究国际模式 向世界靠拢

  

【国际模式】

  

在2012春夏订货会上,源自德国的HOPERISE宣布了明年品牌运营模式的一次重大变革。

  

陈彦程透露,明年1月1日起,HOPERISE的春夏装将分为11个波段,实行完整单元系列出货,也就是说每15天,就会有一个完整的单元系列出货,每单元总款数在14款上下。这种出货方式也正是目前国际知名快时尚品牌的做法。

  

事实上,多款式、小批量正是国际时尚休闲品牌与本土服装品牌最根本的差异。这也是很多本土服装品牌正在逐步靠近的一种趋势。事实上,在品牌的起步,这样的举动是艰难而代价高昂的,这涉及生产成本、设计研发乃至订单备货等诸多问题,但这是让消费者真正感受到品牌时尚度的必要一步。陈彦程表示,HOPERISE要做的是一种品牌文化,而不仅仅只是时尚服装。

  

记者观察

  

国际化要走出国际范

  

纵览这些本土时尚休闲品牌的国际化进程时,心里其实是钦佩他们的。因为相较于ZARA之类的服装大鳄,这些品牌真的并不强大。

  

但是,弱小的体量,并不代表他们没有坚强的生存能力,也并不代表他们没有远大的未来。事实上,他们之所以敢于国际化,是因为其站稳了自己的一片天地。他们并非没有优势,因为弱小,所以灵活,所以他们更能够为中国消费者做出适合中国消费者的东西;虽然弱小,但是他们更有胆识,在对终端渠道的捕抓上,他们更快准狠。

  

因而,首先肯定的是本土时尚休闲品牌目前的夹缝求生存,其实才是肯定他们为了不断向上而做的国际化。

  

当然,虽然各个企业的国际化进程正走得热热闹闹。但是个人认为,在没有找准自己的市场定位之前,在没有打稳根基前追求国际化,只能是徒有虚表。花架子的东西,对于时尚休闲那群极有鉴别能力的消费者,并无太多实际意义。

  

真正的国际化,并不在于有没有走出去,而在于在自己的中国市场上,乃至国际市场上,能否做出自己的东西,能够有足够的气场,让消费者因为你是你,所以喜欢你。这样的时刻,就是另外一个境界了,那就是国际范。

  

等到我们的品牌从国际化走成国际范的时候,相信全世界都将为你呐喊。

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