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国内商品过高营销费让顾客避而远之

来源:http://www.gwafel.com 作者:沙河服装批发市场_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 时间:2020-02-03 08:50

  

在武汉国际广场,一条深圳噢姆服装生产的连衣裙标价1700元,而世界一线品牌Y-3的一条连衣裙是1180元。国内品牌身价赶超世界品牌的例子,不胜枚举。

  

一条连衣裙,面料加工成本只占售价的20%,流通及营销费用要占到近50%。供应商为了应付高昂的渠道费用,不得不把价格定得高高的,服装企业、依文集团董事长夏华说:而在国外,营销费用占比不到10%。

  

但商超高昂的收费、商品令人咋舌的价格,却已让不少中国消费者避而远之,形成恶性循环。

  

调查表明,目前,90%的中国百货商场采取扣点联营模式。只靠扣点盈利,不考虑与供应商共同进退,商业难以长远发展,夏华认为:特别是在像今年这样不景气的年景,商超如果片面强调自身盈利,难免形成双输局面。中百仓储人士则预测:强势的商超,是眼下中国市场的产物。但扣点模式之下,商超的毛利率频频下降,10年后靠‘扣点’吃饭或许就玩不转了。

  

在业内,家乐福的高收费模式已导致一系列后遗症。几天前,绍兴家乐福被传出只剩一名收银员坚守,面临倒闭;而早在2010年,家乐福就开始遭遇关门潮,接连退出意大利南部市场和日本市场。

  

武汉一些零售商已开始寻求改变。武汉中商相关负责人就透露,正在密切调研重回买手制百货的可能性;中百仓储则计划进一步提高自有品牌和直采比率,一般来说,自有品牌比同类商品要便宜20%-30%。

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